2023: Восстановление мировой выставочной и конгрессной отрасли

Организация выставочных экспозиций различного формата является одним из основных направлений деятельности Конгресс-центра ЦМТ. Мы всегда следим за динамикой, основными трендами и событиями, происходящими в индустрии и пишем о них на страницах нашего сайта.

В данной статье представляем вашему вниманию результаты исследования «Глобальный барометр», подготовленного UFI (Всемирная ассоциация выставочной индустрии) по состоянию на январь 2023 года. Информация, подготовленная на основании данных 367 компаний из 56 стран мира, отражает общие тренды выставочной индустрии после всех перенесенных шоков и является дополнительным инструментом для планирования своих активностей. В данном выпуске был проведен специальный обзор тенденций, чтобы показать, как изменились приоритеты отрасли за последний год.

Результаты опроса участников рынка за последние полгода говорят об ускоряющихся темпах восстановления работы и дают основания строить позитивный прогноз на 2023 год. На большинстве рынков существует уверенность, что пандемия постепенно «сходит на нет», что с высокой долей вероятности послужит полному восстановлению конгрессно-выставочной индустрии. Согласно подсчетам, 80% компаний ожидают нормализации деятельности с июня 2023 года. 

Операционная деятельность участников рынка во всех странах мира постепенно набирает обороты. Доля компаний, заявляющих о «нормальном уровне активности», увеличилась с 30% в январе до 72% в декабре 2022 г. Ожидается, что выручка в 2023 году достигнет в среднем 94% от уровня 2019 года и превысит показатель 2022 года на 80%. В 2022 году показатели Колумбии, Франции, Саудовской Аравии, Испании и Турции значительно превысили эти средние показатели, а Великобритания присоединится к этой группе в 2023 году. Исключение составляет Китай, где в силу долгих ограничений, существовавших до марта 2023 г., восстановление рынка вероятно только к концу текущего года. 

Участники индустрии из большинства стран ожидают, что итоги 2022 года будут близки к уровню 2019 года. Что касается операционной прибыли, то около половины компаний заявляют о ее повышении или стабильном уровне в 2022 году по сравнению с показателями 2019 года и ожидают увеличения в 2023 году. 69% компаний достигли результатов 2022 года без государственной финансовой поддержки, а для половины из тех, кто эту помощь получил, ее размер составил менее 10% от общих расходов. 

В России рынок конгрессно-выставочных мероприятий в 2022 году характеризовался снижением деловой активности и функционировал в основном за счет внутреннего спроса при сокращении бюджетов мероприятий до 30% в среднем. Важным фактором, оказавшим влияние на индустрию и загрузку площадок стало сокращение сроков принятия решения по проведению крупных мероприятий до 1-2 недель. Однако несмотря на сложившуюся ситуацию Конгресс-центру Центра международной торговли в 2022 г. удалось не только не допустить падения доходов по сравнению с 2021 г., но и превысить их. 

Согласно результатам исследования, сегодня в числе наиболее актуальных вопросов бизнеса следующие: «Внутренние проблемы управления» (у 20% респондентов), «Влияние цифровизации» (16%), «Состояние экономики на внутреннем рынке» (15%), «Глобальная экономическая ситуация» (15%) и «Влияние пандемии на бизнес», который выделили как важный только 5% компаний (в 2022 году - 19%).

«Мы можем перестать фокусироваться на восстановлении после пандемии - и двигаться дальше! Данный выпуск нашего «Барометра» подтверждает, что фаза восстановления заканчивается на большинстве рынков по всему миру. Внимание во всем мире переключилось на будущие вызовы, при том, что каждый рынок имеет свои особенности. В приоритете вопросы менеджмента, в первую очередь кадрового обеспечения и необходимость дальнейшего развития цифровизации»

управляющий директор UFI Кай Хаттендорф

Самые высокие уровни деловой активности в первой половине 2023 года в среднем ожидаются в Бразилии (98%), Турции (95%), США (95%), Великобритании (90%), Италии и Таиланде (88%), а также Испании и ОАЭ (85%). В Китае только 29% ожидают нормального уровня восстановления активности, а 40% говорят о пониженном. Такой оптимистичный прогноз объясняется тем, что теперь проведение выставочных и конгрессных мероприятий вновь открыто по всему миру, за исключением некоторых мест в Китае.

При этом ряд новых эпидемиологических мер еще сохраняется в нескольких регионах - в Малайзии, Саудовской Аравии, Таиланде. В Китае к концу 2022 года было разрешено проведение национальных выставок при условии соблюдения положенных мер гигиены, но в некоторых регионах еще сохранились запреты.

По прогнозам специалистов и респондентов, операционная прибыль во всех проанализированных странах будет выше среднего уровня, за исключением компаний Китая, Германии, Италии, Таиланда и США. Об убытках в 2023 году (не более 4%) заявляют только несколько стран мира: Китай (18%), Германия (17%) и Италия (11%).

Наибольшая доля компаний выставочной индустрии, получающих государственную финансовую поддержку, зафиксирована в Европе и Азиатско-Тихоокеанском регионе. При этом наблюдаются значительные различия по регионам. Также есть определённый пул компаний, заявлявших что они не получили «никакой господдержки». Например, в США помощь властей получили только 69% игроков рынка, в Бразилии – 53%, 67% в Саудовской Аравии, 91% в ОАЭ, 100% в Индии. 

Для Германии, Италии, Великобритании и США наиболее актуальной является проблема «глобальных экономических изменений». Но наиболее обсуждаемой темой для большинства рынков остаются «Проблемы внутреннего управления»: 67% респондентов выбрали вопросы «Человеческих ресурсов», 44% - «Корректировку бизнес-модели» и 31% - «Финансы». 

По отраслевым сегментам (организатор, площадка, поставщик услуг) не было выявлено существенных различий по их отношению к трем наиболее актуальным вопросам – «Внутренние проблемы управления», «Влияние цифровизации» и «Состоянием экономики на внутреннем рынке». 

Анализ тенденций, связанных с основными вопросами бизнеса, за период 2015–2022 гг. выявил несколько важных изменений:

• «Влияние цифровизации/конкуренции с другими медиа» в настоящее время является основным пунктом – это 30% ответов компаний (по сравнению с 14% в 2015 г.).

• «Глобальные экономические изменения/состояние экономики на внутреннем рынке» - эту тенденция снизилась с 44% ответов в 2015 году до 29% в 2022 году.

• «Влияние пандемии COVID-19 на бизнес» - число ответов снизилось с 29% в 2020 г. до 5% в 2022 г.

• «Внутренние проблем управления» - доля ответивших увеличилась с 14% в 2015 г. до 20% в 2022 г.

• «Вопросы устойчивого развития/климата» - рост с 4% ответов в 2015 году до 8% в 2022 г., в то время как «Конкуренция внутри выставочной индустрии» - доля значительно снизилась, с 20% в 2015 году до 8% в 2022 г.

Также 88% компаний, утверждают, что «COVID-19 доказал ценность очных мероприятий:

• 26% (по сравнению с 44% и 63% ранее) считают, что будет «меньше международных «физических» выставок и, в целом, меньше участников»

• 57% (по сравнению с 73% и 80% ранее) считают, что существует «стремление к гибридным мероприятиям, и необходимость роста числа цифровых элементов на мероприятиях»

• 5% (по сравнению с 11% и 14% ранее) согласны с тем, что «виртуальные события заменяют физические события», в то время как 11% «не уверены», а 84% «совсем не уверены» или «определенно нет»