Роль территориального брендинга в экспорте регионов

3 Марта 2021

1 марта в Экспоцентре стартовала Российская неделя текстильной и легкой промышленности. Как и предыдущие аналогичные события, данное мероприятие было организовано Российским союзом предпринимателей текстильной и легкой промышленности и АО «Экспоцентр» при поддержке Минпромторга России, ТПП РФ и Российского экспортного центра. В программе данного мероприятия работают отраслевые выставки - «Инлегмаш», «Интерткань», Textile&Home.

Отраслевой темой делового Форума, сопровождающего выставочную программу, стало обсуждение возможностей и перспектив развития российской легкой промышленности в условиях мирового локдауна. Конференция стала дискуссионной площадкой для обсуждения актуальных вопросов, связанных с развитием брендинга в стране и продвижением товаров и услуг на внутренний и внешние рынки, а также формированием положительного имиджа России, как одной из наиболее привлекательных стран - экспортеров продукции текстильной и легкой промышленности.

2.jpg

Открывая мероприятие, председатель Совета директоров ПАО «ЦМТ», президент ТПП РФ Сергей Катырин обратился со словами благодарности к работникам текстильной и легкой промышленности России и подчеркнул, что они обеспечили страну необходимыми средствами защиты в острый период пандемии успешнее и быстрее, чем во многих странах. В частности, он обозначил, что в нынешних непростых условиях каждая выставка является значимым событием, а также отметил, что «Экспоцентром», регионами страны и региональными ТПП была проведена большая работа по организации и проведению данного мероприятия.

В работе Недели легкой промышленности принимают участие ведущие производители и поставщики российских и мировых брендов оборудования, запчастей, комплектующих и расходных материалов для текстильной и легкой промышленности. Свои новинки представляют компании из Австрии, Германии, Индии, Испании, Турции, Италии, Китая, Японии и других стран.

1.jpg

В свою очередь, генеральный директор АО «Экспоцентр» Сергей Беднов отметил, что выставка «Инлегмаш» проводится с 1970 года, и, невзирая на сложности организационного периода, выставку удалось скомплектовать, собрав на одной площадке 96 компаний из 13 стран. В юбилейном, двадцатом сезоне Российской недели легпрома в экспозиции представлен уникальный проект Digital Factory – прототип действующего цифрового текстильного предприятия. Проект представляет полный цикл современного производства одежды – от проектирования, печати и раскроя до пошива готовых изделий.

Вице-президент ТПП РФ Дмитрий Курочкин добавил, что ТПП РФ, как федеральная структура, оказывает системную поддержку отрасли, важным этапом которой стала реализация в 2020 году совместно с Фондом развития промышленности 22 проектов, включая сферу медиафармы (изготовление средств индивидуальной защиты).

Представители департамента международного делового сотрудничества и общественных связей Центра международной торговли также приняли участие в работе V Всероссийской конференции по брендингу «Роль легпрома в развитии креативной экономики и имиджа российских регионов», организованной ТПП РФ и РСПП в онлайн режиме. В панельной дискуссии участвовали представители органов власти и отраслевых ассоциаций, руководители иностранных торговых представительств, производители продукции текстильной и легкой промышленности, индивидуальные предприниматели и дизайнеры.

Стоит отметить важность деятельности по созданию и продвижению собственных брендов, которая является неотъемлемой частью работы для любого региона. Брендирование образа территории должно стать основой политики развития креативной экономики. При правильном формировании бренда региона, территория субъекта может успешно продвигаться и позиционироваться, опираясь на уникальность своего потенциала и природно-рекреационные ресурсы, а также на товарные бренды, локализованные в данной местности.

Среди примеров успешно сформированного бренда в России, основанного на легкой промышленности - предприятия Костромской, Ивановской, Оренбургской областей и еще ряда субъектов.

Важнейшую роль в продвижении брендов играет конгрессно-выставочная деятельность. По словам заместителя генерального директора Экспоцентра Анны Садовничей, успешный бренд – залог процветания региона. Недавно президент России Владимир Путин поставил крайне сложную, по ее словам, задачу для лёгкой промышленности. Речь идет о двухкратном увеличении к 2024 году экспортного потенциала легкой промышленности - до 2,3 млрд долларов. Формирование стратегий брендинга территорий станет одним из существенных драйверов в реализации поставленной экономической цели отрасли.

Без современных креативных технологий формирование брендов не представляется возможным. Поэтому для развития успешного территориального брендинга властям и бизнесу необходимо вести постоянную работу по формированию стратегии и продвижению продукта. В частности, необходимо повышать конкурентоспособность продукции, разрабатывать собственные концепции и фирменные стили.

После пандемии изменились не только стратегии поведения потребителей, но и стратегии продвижения производителей. На повестке стоят вопросы касательно того, какие из сегодняшних форм мероприятий останутся жизнеспособными в дальнейшем и насколько долго будет существовать гибридный формат. Анна Садовничая констатирует, что новый импульс развития диджитал сервисов не повлиял на поведение потребителя и его представление о брендах. Однако изменились потребительские стимулы – на первый план выходит сервисный фактор – скорость доставки, качество упаковки, наличие достаточной онлайн информации о бренде в онлайн пространстве.

Сергей Селиванов, директор департамента выставочной, ярмарочной и конгрессной деятельности ТПП РФ считает, что опыт оффлайн мероприятий говорит о том, что люди ожидают снятия ограничений для возобновления традиционного формата выставочных мероприятий. При этом гибридные форматы значительно расширяют возможности участия регионов. По мнению ведущих экспертов отрасли, гибридный формат, в отличие от живого общения, не позволяет увидеть, например, качество ткани и потрогать ее фактуру.

Сегодня Экспоцентр предоставляет регионам целый ряд возможностей: недавно заработала онлайн - студия для проведения трансляций, начал работу онлайн офис. У производителя появилась возможность обратиться к профессиональной команде для организации собственного мероприятия.

Возрастает популярность ко-брендинга: речь идет об организации коллективных стендов регионов совместно с ТПП РФ и другими институтами развития. Только в прошлом году было организовано 150 подобных мероприятий.

По мнению Сергея Ренжина, заведующего отделением товарных знаков и промышленных образцов Федерального института промышленной собственности, понятие региональные бренды является достаточно широким термином. По его словам, несмотря на все экономические сложности, в 2020 году производители подали на 15% больше заявок на регистрацию новых товарных знаков, чем в 2019. При этом более 80% заявок были поданы в электронном виде.

Электронный документ удобен тем, что свидетельство о регистрации сразу отображается в электронном кабинете. При этом, ведомство сохранило для желающих и обычный бумажный формат документов. Высокие цифры пользователей онлайн-формата говорят о том, что бизнес не только не снизил активность, но и нарастил ее. Эксперты прогнозируют, что в ближайшие несколько лет рост заявок будет в среднем составлять 9-10% в год.

Важным достижением является внедрение 3D формата в работу Росстандарта, необходимой для регистрации промышленных образцов. Ранее клиенты были вынуждены переводить 3D формат в 2D, что часто приводило к возникновению ошибок.

Ряд российских брендов имеет в названии регион происхождения, например, Оренбургский пуховый платок, Вологодское кружево, что, по мнению участников дискуссии, является важным фактором для продвижения региона. Также в июле 2020 года вступил в действие новый закон о регистрации географических указаний (место происхождения сырья, комплектующих и др.), от бизнеса уже подано 58 заявок. Соблюдения правовой охраны российских брендов, по мнению специалистов, является залогом успешного продвижения продукции на международных рынках

По словам Людмилы Дмитриевой, заместителя председателя правительства Ивановской области - лидирующего региона российского легпрома, при постоянном развитии промышленности региона в стране существует ряд проблем.

В первую очередь, это отсутствие производителей качественной фурнитуры в нашей стране, а также отсутствие производителей полиэфирных нитей и других комплектующих. Сегодня все необходимые для российского легпрома комплектующие, в основном, поставляются из Беларуси по завышенным ценам. Аналогичная продукция китайского производства является крайне низкокачественной, а европейские поставщики предлагают на экспорт переработанное белорусское сырье. В итоге цена европейского экспорта превышает допустимые для рентабельного производства пределы в три раза. Проблематика заключается в том, что при дальнейшей закупке сырье по действующим высоким ценам продукция не может быть конкурентоспособной.

Вопросы, обозначенные Людмилой Дмитриевой, вызвали активную дискуссию участников, поскольку, как оказалось все региональные производители каждый день сталкиваются с такими же сложностями. В ходе мероприятия участники договорились объединяться для решения данных наболевших вопросов отрасли и выстроить широкоформатную рабочую коммуникацию с белорусскими поставщиками при поддержке ТПП РФ и релевантных институтов развития.

3.151618596215
Поделиться:
ЦМТ в соц.сетях:
© 2001 - 2021 • Центр международной торговли • 123610, Москва, Краснопресненская наб., д.12 • +7(495) 258-12-12servinfo@wtcmoscow.ru Яндекс.Метрика