Ru.net: итоги 2022 и прогнозы в индустрии высоких технологий

На днях состоялась крупнейшая российская конференция в сфере высоких технологий - Russian Internet Week 2022, в которой также принимали участие представители ПАО «ЦМТ». В ходе мероприятия ключевые спикеры отрасли представили самую актуальную аналитику, рассказали о трендах и прогнозах в сегменте Рунета.

Весной ожидалось, что влияние негативных факторов, в числе которых - санкционное давление, уход с рынка зарубежных игроков, сворачивание проектов российским бизнесом, падение доходов населения и экономическая турбулентность - приведут к снижению темпов роста индустрии до 11% в год. Директор Российской ассоциации электронной коммерции Сергей Гребенников рассказал, что при этом РАЭК отмечала и наличие ряда позитивных факторов, которые способны поддержать отрасль и положительно повлиять на ее динамику: «Согласно предварительным прогнозам аналитического отдела РАЭК, в 2022 году интернет-экономика России вырастет на 24% по отношению к 2021 году и достигнет объема 11,8 трлн руб. По отношению к предыдущим годам темпы роста снизятся почти в 2 раза (в 2020 году рост составил 41% год к году, в 2021 - 42%). Мы растем, но этого недостаточно».

Основные выводы исследования, проведённого РАЭК, следующие:

• Сегмент интернет-рекламы в 2022 году впервые за весь период наблюдений столкнется с падением объемов. Ожидается, что по итогам года падение составит 10% от объемов 2021 года - до 390,7 млрд руб

• Объемы сегмента электронной коммерции в 2022 году, по прогнозам, увеличатся почти до 11 трлн руб., однако темпы роста снизятся до 10% год к году

• Инфраструктурный сегмент в 2022 году, согласно прогнозам, почти не потеряет в динамике относительно прошлого года. Ожидается, что рост сегмента составит 30%, а его объем увеличится до 298,7 млрд руб

• Объем сегмента цифрового контента по итогам 2022 снизится практически до допандемийных значений. Ожидается, что он сократится на 25% - до 115,6 млрд руб

По словам Сергея Гребенникова, как и прогнозировалось весной, сохранить положительные темпы роста в 2022 году удалось за счет вклада двух сегментов - электронной коммерции и инфраструктуры, в то время как сегменты интернет-рекламы и цифрового контента по итогам текущего года демонстрируют отрицательную динамику.

По мнению аналитиков РАЭК, весомый вклад в сохранение положительной динамики и обеспечение роста экономики Рунета на 24% год к году внесли такие факторы, как:

• существующая экосистема российских сервисов и решений, которые по ряду параметров превосходят зарубежные аналоги

• привычка к «онлайну» и «цифре»

• массовый переход российских пользователей в отечественные сервисы

• активный диалог между государством и отраслью (своевременные и эффективные меры поддержки)

• наличие “запаса прочности” у существующих инфраструктурных систем

• развитие государственных цифровых проектов и государственные инвестиции в российские решения

Для Рунета рост на 24% означает двукратное снижение динамики - в период с 2019 по 2021 гг. интернет-экономика России росла более чем на 40% в год. Аналогичный тренд наблюдался на старте ее измерения в РАЭК вплоть до экономического кризиса 2014-2015 гг. Снижение темпов роста в 2022 году обусловлено влиянием таких факторов, как:

• необходимость глобального переформатирования процессов

• незавершенный процесс адаптации к новым инструментам и решениям

• отсутствие конкурентоспособных российских аналогов по ряду решений

• инициативы в сфере регулирования рекламной отрасли и контента

• необходимость инвестирования в соблюдение новых требований, в том числе закона о рекламе

• переход потребителей в режим экономии

Переход на импортозамещенное ПО не может произойти быстро, на это потребуются годы. Все без исключения сегменты столкнулись с необходимостью искать замену уже привычным для них решениям, под которые были адаптированы их бизнес-процессы.

Сергей Плуготаренко пояснил, что где-то эта трансформация прошла быстро, а где-то игроки отрасли еще отстраивают этот процесс. Так, несмотря на наличие сильных российских игроков рынка, предлагающих качественный рекламный инвентарь (Яндекс или VK), разнообразие рекламных инструментов существенно пострадало, и для части решений альтернативу только предстоит найти.

Другой пример - разработка игр. «У нас есть разработчики и есть желание государства инвестировать в отечественный игровой контент, но сама разработка, включая игровые движки, завязана на зарубежном ПО. Важно отметить, что курс на импортозамещение требует проактивного регулирования, и мы, в АНО «Цифровая экономика», готовы активно включиться в этот процесс», - отметил эксперт.

В РАЭК полагают, что для восстановления темпов роста экономики Рунета в краткосрочной перспективе необходимо обеспечить стимулирующее регулирование, прежде всего, за счет минимизации количества регуляторных инициатив, оказывающих неоднозначное влияние на отрасль, а также сохранить поддержку отрасли до полного завершения процесса адаптации к новым реалиям, уделив особое внимание наиболее пострадавшим направлениям (интернет-реклама, цифровой контент). Полное возвращение к “докризисным” темпам роста невозможно без завершения периода турбулентности и стабилизации макроэкономической ситуации.

Вклад интернет-экономики в экономику России определяется вкладом четырех крупных сегментов - интернет-рекламы и маркетинга, электронной коммерции, инфраструктуры и цифрового контента, которые в совокупности составляют “цифровой контур”, объединяющий компании, получающие основной доход в данных сферах.

Сегмент интернет-рекламы в 2022 году впервые за весь период наблюдений столкнется с падением объемов. Ожидается, что по итогам года падение составит 10% от объемов 2021 года - до 390,7 млрд руб.

Сегмент электронной коммерции является самым большим по объему сегментом интернет-экономики России. В 2022 году его объемы, по прогнозам, увеличатся почти до 11 трлн руб., однако темпы роста снизятся до 10% год к году.

Несмотря на влияние таких негативных факторов, как ограничения на поставку технологической продукции - полупроводников, вычислительных модулей, систем хранения данных и т.д., а также оборудования и компонентов для ее производства, инфраструктурный сегмент по итогам 2022 года, согласно прогнозам, почти не потеряет в динамике относительно прошлого года. Ожидается, что рост сегмента составит 30%, а его объем увеличится до 298,7 млрд руб. Объем сегмента цифрового контента по итогам 2022 снизится практически до допандемийных значений. Ожидается, что он сократится на 25% - до 115,6 млрд руб.

В рамках главной аналитической сессии RIW 2022 Директор РАЭК Сергей Гребенников и Директор по аналитике АНО “Цифровая экономика” Карен Казарян, а также Главный аналитик РАЭК Мария Сайкина презентовали визионерский HOT-LIST: прогнозы развития по 5 направлениям. По направлению “Технологии” выделены следующие тренды:

• Генеративный ИИ. Начало массового использования генеративных моделей позволяет ожидать новых прорывных направлений их использования в различных сферах, включая бизнес, искусство и индустрию развлечений, в ближайшие годы.

• Дипфейки и виртуальные двойники. Одним из стимулов для развития технологии должны стать метавселенные. В виртуальном пространстве пользователи будут представлены своими цифровыми аватарами, которые пока далеки от реалистичности. Возможно, с помощью технологии дипфейков разработчикам метавселенных удастся полностью воссоздать образы пользователей в виртуальном мире.

• Биометрическая идентификация. Биометрические данные уже используются не только для получения государственных или финансовых услуг, но и для дистанционной сдачи экзаменов, удаленного получения электронной подписи, подключения eSIM, или оплаты проезда в московском метро.

• Импортозамещение как неизбежность. В ближайшее время импортозамещение для российских пользователей становится практически неизбежным. В 2022 году на помощь бизнесу пришло государство. Компаниям предлагаются льготные программы кредитования по проектам, связанным с внедрением российских ИТ-решений. В свою очередь, разработчикам ПО предоставляются гранты для ускоренного вывода на рынок новых продуктов. Неизбежность импортозамещения в сочетании с финансовой поддержкой государства должна в ближайшие годы привести к появлению новых российских цифровых сервисов, которые станут достойной заменой зарубежным решениям.

• Беспилотники. С 2023 года начнут действовать принятые в 2022 году государственные стандарты в области применения искусственного интеллекта на автомобильном транспорте. Стандарты разработаны в рамках перспективной программы стандартизации по приоритетному направлению “Искусственный интеллект” на период 2021-2024 гг.

Лазеек для доступа к зарубежным сервисам будет появляться все больше. Однако, пользуясь ими, не стоит забывать о безопасности. Особенно это касается использования посредников - спрос на подобные услуги неизбежно привлекает внимание мошенников, поэтому необходимо внимательно подходить к выбору. Кроме того, услуги посредников могут быть достаточно дорогостоящими. По направлению “Отрасль” выделены компании, которые будут определять развитие интернет-экономики в 2023 году: Яндекс, VK, Авито, Telegram, а также крупные маркетплейсы.