Москва: инфраструктура конгрессно-выставочной отрасли


Конгрессно-выставочная деятельность – один из эффективных механизмов реализации целей и задач национальных проектов России, таких как внедрение технологических инноваций, увеличение доли России на мировых рынках товаров и услуг, а также доли российских товаров в общем мировом объеме экспорта. КВД также является статьей несырьевого экспорта услуг. Эта деятельность в рамках реализации национальных проектов нацелена, в том числе, на создание условий поддержки и продвижения производственного и инновационного бизнеса субъектов малого и среднего бизнеса, включая индивидуальных предпринимателей. 

По данным исследования, проведенного Комитетом по маркетингу Российского союза выставок и ярмарок (РСВЯ), совместно с международным аудитором выставок компанией «РуссКомАй-Ти Системс», конгрессно-выставочные мероприятия генерируют около 3,2 трлн рублей или 3% ВВП России.

Событийная отрасль охватывает весь спектр услуг для проведения мероприятий, которые, согласно классификации, подразделяются на деловые (выставки, конгрессы, инсентив-программы) и неделовые (фестивали, светские мероприятия, праздники, спортивные мероприятия). Событийная индустрия состоит из трех сегментов: выставочной отрасли, конгрессной отрасли и отрасли специальных мероприятий. 

1.jpg 

По данным на начало 2020 года, можно сделать вывод, что рынок специализированных конгрессно - выставочных площадок России существенно изменился, как за счет ввода новых площадок, так и за счет модернизации уже существовавших ранее. По подсчетам специалистов, суммарная площадь 40 закрытых комплексов в стране составила 1 028 тыс. м2. Из них 27 комплексов располагают площадями более 5 000 м2.

По данным UFI, доля закрытых выставочных площадей в РФ составляет всего 2,2% от мирового объема, несмотря на это, Россия входит в топ-10 стран по количеству закрытых специализированных площадей с объемом брутто более 5 000 м2.

С целью содействия продвижению российских товаров, услуг и результатов научно-исследовательской и образовательной деятельности на внутренние и внешние рынки в Стратегии развития КВД утверждены целевые показатели на период до 2025 года. С цифрами можно ознакомится в таблице ниже: 

Снимок экрана 2021-03-19 в 20.25.03.png

По стране представлены различные типы инфраструктурных объектов ивент-индустрии: специализированные конгрессно-выставочные комплексы, конгресс-центры, конференц-залы отелей, оборудованные для проведения деловых мероприятий, а также площадки в НИИ, дворцах, библиотеках, ВУЗах, спортивных комплексах и другие. Крупнейшие комплексы, в которых сосредоточено порядка 80% конгрессно- выставочных площадей России,  расположены в Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Казани, Минеральных Водах, Уфе, Новосибирске и Краснодаре. 

По данным рейтинга событийного потенциала регионов РФ, в 165 городах нашей страны существует 63 специализированные конгрессные площадки и более 600 гостиниц, способных принимать более 100 человек одновременно. 

Согласно исследованию UFI «Мировая карта выставочных площадок», с 2012 года в России было введено в эксплуатацию 12 специализированных площадок общей площадью 292,5 тыс. кв. м2. Таким образом, суммарная площадь российских объектов выросла на 72%, что свидетельствует об активном развитии индустрии в последние годы. В таблице ниже представлен перечень новых конгрессно-выставочных площадок:

Снимок экрана 2021-03-19 в 20.25.46.png

В сегменте площадок, построенных до 2012 года, прирост площадей составил 25%, а в секторе действующих КВЦ наиболее значимые изменения (в целом по РФ) произошли у МВЦ «Крокус Экспо» и ВК «Кузбасская ярмарка», нарастивших площади на 151 тыс. м2 и на 20 тыс. м2, соответственно.

На сегодняшний день одобрены планы строительства нескольких новых центров. Это новый корпус ВДНХ (Москва) с выставочной площадью 30 тыс. м2, КВЦ "ЭкспоФорум" - 45 тыс. м2 и КВЦ «ДонЭкспоцентр» с закрытой выставочной площадью 8 тыс. м2.  В 2020 году планировалось завершить строительство большого конгресс-зала Таганай-2020 в Челябинске для проведения саммитов ШОС и БРИКС. В связи с ограничительными мерами по предупреждению распространения коронавирусной инфекции строительство временно приостановлено.

Также в числе перспективных российских проектов - строительство конгресс-холла в Пермском крае (площадь - 24 тыс. м2) и выставочного комплекса в Твери (площадь - 100 тыс. м2), с собственным портом для малых судов. 

Объем конгрессно-выставочной деятельности России составляет более 161 млрд рублей. Ежегодно ВНИЦ R&C составляет рейтинг ивент-потенциала регионов, определяя Топ-10 рейтинга 2020 года мы писали ранее, с материалом можно ознакомиться по ссылке: https://corp.wtcmoscow.ru/services/international-partnership/analitycs/kongressno-vystavochnaya-industriya-2020/.

Предметом данной статьи является обзор инфраструктурного рынка Москвы. Рынок инфраструктурных проектов в России продолжает развиваться, на Москву приходится самая большая доля рынка отрасли и самый большой объем выручки - 134,5 млрд рублей. На конгрессно-выставочном рынке Москвы работает более 1 000 профильных компаний. Такие показатели обусловлены высокой деловой активностью столицы и активным продвижением на международном рынке.  

В ближайшее время резкого роста объемов строительства не прогнозируется. Эксперты утверждают, что в ближайшие 5 лет прирост конгрессно-выставочных площадей составит не более 10%. В 2020 году в Москве насчитывалось девять выставочных комплексов общей площадью около 0,8 млн м2. 89% от общего объема предложения площадей в Москве составляют четыре ключевых объекта - «Крокус Экспо», «Экспоцентр», ВДНХ и «Сокольники». В структуре предложения преобладают закрытые площади. Помимо закрытых площадей данные объекты имеют внушительные открытые площади, где проводятся мероприятия различного тематического спектра. Все объекты кроме «Крокус Экспо» расположены в границах старой Москвы. 

Структура предложения крупнейших выставочных площадей Москвы и Московской области площадью от 3 000 м2 представлена ниже, в таблице:

2.jpg

На территории ключевых выставочных объектов Москвы ежегодно проходит от 20 до 60 мероприятий, средняя продолжительность которых составляет 3-4 дня (в данном контексте приводятся средние цифры без учета периода локдауна). Предельными месяцами в ивент-индустрии считаются: март – апрель и сентябрь – октябрь. Ближе к новогодним праздникам, на смену выставкам приходят праздничные корпоративы и детские праздники. Загрузка выставочных площадей варьируется от 21% до 42%. 

Классифицировать главные конгрессно-выставочные центры Москвы можно по нескольким категориям. Первая категория – это профильные выставочные центры, где весь объект размещения предназначен только для проведения выставочных мероприятий. Все объекты подобной инфраструктуры также оборудованы конгрессными площадями. 

Выставочный комплекс ВДНХ - старейшая и крупнейшая площадка Москвы. ВДНХ входит в Топ-50 крупнейших выставочных центров мира. Его конгрессно-выставочные возможности включают в себя 17 павильонов экспозиционной площадью от 100 до 24 000 м2 и более 40 конференц-площадок вместимостью (от 20 до 700 участников), оснащенных современным техническим и инженерным оборудованием.

ВДНХ-Экспо предоставляет комплексные услуги по подготовке и проведению выставок и конгрессов за рубежом. Также ВДНХ реализует собственные выставочно-конгрессные проекты, направленные на демонстрацию новейших технологий в области сельского хозяйства, здравоохранения, инноваций в ЖКХ, энерго- и ресурсосбережении. 

Вторым по величине московским выставочным центром является «Экспоцентр», который располагает 9 павильонами с самым современным инженерно-техническим оснащением и 32 многофункциональными залами. Общая выставочная площадь ЦВК «Экспоцентр» – 165 тыс. м2, закрытая – 105 тыс. м2, открытая – 60 тыс. м2. В «Экспоцентре» проводятся съезды, международные и национальные форумы, корпоративные и банкетно-развлекательные мероприятия, а также концерты. 

ЦВК является ведущим организатором крупнейших отраслевых   мероприятий в России, СНГ и Восточной Европе, так же выставочный центр формирует национальные экспозиции России на выставках за рубежом. «Экспоцентр» является партнером международных выставочных компаний, в том числе «Евроэкспо», «РЕСТЭК», «ЧипЭКСПО» (Россия), «Ай.Ти.И.Груп Пи.Эл.Си.» (Великобритания), «Мессе Дюссельдорф», «Ост-Вест-Партнер», «Мессе Франкфурт», AUMA (ФРГ), «Болонья Фьере» (Италия), «Брненские ярмарки» (Чехия).

Международный выставочный центр «Крокус Экспо» является одной из самых крупных и современных выставочных площадок мира (закрытая площадь - 701 тыс. м2). МВЦ объединяет в себе 19 выставочных залов с мобильными стенами, три павильона, включающих 52 конференц-залов разной вместимости, регистрационные залы с пунктами сервисных услуг, фудкорты и открытую площадку площадью 219 000 м2. В составе комплекса - концертно-конгрессный зал «Крокус Конгресс Холл», а также трехзвездочная гостиница «Аквариум Отель». 

Вторая инфраструктурная категория – это отели, располагающие конгрессно-выставочными площадями. В число широко известных на ивент-рынке бизнес и конференц-отелей Москвы входит 22 пятизвёздочных отеля расположенных в центре, располагающих конференц- и банкетными залами, а также площадями для небольших выставочных экспозиций. Рассмотрим в качестве примера несколько из них.

Конгресс-центр Центра международной торговли Москвы является высокотехнологичной конференц-площадкой, предоставляющей возможности для проведения мероприятий различного формата. Конгресс-центр ЦМТ входит в состав многофункционального делового комплекса, включающего также гостиницу Crowne Plaza WTC Moscow и клубный корпус, апарт-отель «международная и несколько офисных зданий. Удобная локация в центре Москвы и опыт многолетней работы на рынке сделала данный объект центром притяжения деловой активности в России. КЦ включает в себя многофункциональный трансформируемый конгресс-зал вместимостью до 1 500 человек, 30 конференц-залов и переговорных комнат различной конфигурации. Общая площадь конгресс-центра составляет 5 960 м2, выставочная – более 2 600 м2. Более подробно узнать об услугах Конгресс-центра ЦМТ можно по ссылке https://wtcmoscow.ru/congress-center/.

Стоит подчеркнуть, что согласно международной классификации AIPC, Конгресс-центр ЦМТ Москвы подходит под две категории объектов: «специализированный конгрессный центр с полным комплексом услуг» и «конгресс- центр в гостинице».

В продолжение данной статьи мы расскажем о гостиницах с конгрессными площадями, а также о других инфраструктурных объектах конгрессно-выставочной направленности Москвы, и остановимся на основных положениях стратегии развития отрасли на период до 2025 года.

Продолжение следует 26.03.2021

3.151618589856
Поделиться:
ЦМТ в соц.сетях:
© 2001 - 2021 • Центр международной торговли • 123610, Москва, Краснопресненская наб., д.12 • +7(495) 258-12-12servinfo@wtcmoscow.ru Яндекс.Метрика