Соцсети 2022: Россия и мир - Часть 2


Число новых скачиваний соцсетей значительно проигрывает росту популярности сервисов VPN, возглавляющих в течение всего I полугодия 2022 г. рейтинги наиболее популярных приложений в России. Российская аудитория ищет альтернативные варианты для коммуникаций взамен запрещенных ресурсов, но сохраняет надежду, что можно будет продолжать использовать привычные социальные сети через VPN.

В первой части данной статьи, Соцсети 2022: Россия и мир, мы говорили о динамике мировых трендов в сегменте соцсетей. Как упоминалось ранее, весной 2022 года число активных русскоязычных авторов суммарно по всем глобальным площадкам социальных медиа снизилось всего на 10%, а объем ежедневного контента сократился на 8%. Большая часть российских пользователей продолжает активность на зарубежных платформах, а также тестирует отечественные ресурсы, речь о которых пойдет в данной статье.

В цифровом маркетинге уже давно лидирует несколько трендов: соцсети становятся местом, где люди проводят значительную часть своего свободного времени, растет уровень мобайл и видеосмотрения, социальной коммерции и стоимости рекламы. Результаты опросов говорят о том, что аудитория соцсетей приходит туда за общением, узнать что-то новое, посмотреть видео, решить свои задачи через мини-приложения, посмотреть и создать клипы, купить товары, перевести деньги и послушать музыку. На рисунке ниже представлена более подробная статистика активностей российских и пользователей, по данным опроса, проведённого РАЭК весной 2022 года.

сети1.png

Источник: РАЭК

Бытует мнение, что в каждой соцсети преобладает своя целевая аудитория по возрасту (например, ТикТок – это люди до 25 лет). По словам Digital-евангелиста Вячеслава Прозорова, реальная статистика на основе анализа больших данных говорит об обратном. Он утверждает, что «на самом деле у всех проектов более или менее одинаковое социальное ядро». Так сегодня население России составляет порядка 150 млн, их них 2/3 пользуются Интернетом. Исследования показывают, что аудитория любой соцсети, которая превышает 30 млн пользователей, имеет свойство «выравниваться» по социально-демографическому профилю населения страны. Доминирующая российская аудитория - это люди в возрасте от 25 до 45 лет, значительно меньшая по численности группа – пользователи от 16 до 25 лет.

В последнее время российские интернет-пользователи все чаще ищут аналоги зарубежных соцсетей в сегменте Рунета. Стоит сразу подчеркнуть, что большинство из них еще находится в начальной стадии запуска с ограниченным функционалом.

В  2022 году Telegram вошёл в топ-5 самых загружаемых приложений в мире, а количество активных пользователей мессенджера превысило 700 млн человек в месяц. В марте этого года он также лидировал по количеству скачиваний российскими пользователями. В марте – мае этого года доля Telegram в объеме общего трафика увеличилась на 31%, а аккаунтов стало на 66% больше. При этом Telegram остается мессенджером, и расширять свои функции до формата соцсети не планирует.

С целью дальнейшего развития платформы,19 июня 2022 года разработчики запустили подписку на Telegram Premium, которая даст возможность пользователям получить доступ к дополнительным функциям. После оформления подписки практически все лимиты в приложении увеличиваются вдвое. Пользователи смогут загружать файлы объёмом до 4 ГБ, скачивать файлы на максимальной скорости, отправлять уникальные стикеры и реакции, использовать дополнительные инструменты для управления чатами и другое. При этом все существующие функции остаются бесплатными.

Российская социальная сеть ВКонтакте (VК) остается одной из самых популярных в нашей стране. Ее функционал достаточно широк: можно публиковать фотографии, видео, клипы, посты, статьи, делать рассылки, комментировать контент авторов и ставить лайки, слушать музыку, общаться по голосовым и видео-звонкам. Популярными ресурсами VK являются сообщества (или группы) по интересам, а также умная лента новостей с рекомендациями. У соцсети есть встроенный мессенджер (с возможностью отправлять и дешифровать голосовые сообщения), платформа «Клипы» по аналогии с TikTok и Reels, а также встроенная платежная система. Платформа VК доступна в веб-версии в приложении для смартфона. В соцсети присутствуют платные услуги для продвижения бизнеса.

сети2.png

Источник: данные VK

С началом спецоперации России на Украине, рост регистраций и общения в VК существенно возрос. Месячная аудитория выросла на 63% по отношению к аналогичному периоду 2021 года, а количество пользователей превысило 100 млн человек. Только в марте 2022 года там было опубликовано 468 млн постов, количество активных авторов достигло 27 млн, а число подтвержденных запросов в друзья по сравнению с I кварталом 2021 года выросло на 30%. На рисунке ниже показан рост аудитории VК –Клипы.

сети3.png

Источник: данные VK

На рисунках ниже показан функционал соцсети для сектора малого и среднего бизнеса, а также экосистема рекламы в VК.

сети4.png

сети5.png

Источник: данные VK

Несмотря на то, что наличие регистрации в нескольких социальных сетях является нормой, каждая из платформ имеет свою уникальную аудиторию. Больше всего уникальных пользователей у соцсети ВКонтакте. Эксперты обращают внимание на тот факт, что 25,6% пользователей, просматривающих в течение недели контент социальных сетей, делают это только на этой площадке.

сети6.png

Источник: РАЭК

Значимые, хотя и более низкие показатели уникальности аудитории у «Одноклассников» (OK) – одной из старейших российских соцсетей. Сегодня ОК является прямым конкурентом ВКонтакте. Однако принято считать, что ее аудитория – это люди более старшего возраста. Соцсеть дает возможность доступа к фото- и видеоконтенту, музыке, играм, а также тематическим сообществам. Одной из отличительных черт ОК стала возможность ставить оценки фотографиям и посылать подарки друзьям. За дополнительную плату можно включить режим «невидимки» или настроить таргетированную рекламу.

У платформы есть своя внутрисетевая валюта – «ОК». На сегодняшний день существует веб-версия соцсети и мобильное приложение. Дополнительные сервисы – это мессенджер ТамТам (обеспеченный защитой персональных данных) и приложение для стриминга ОК Live. Аудитория Одноклассников на июнь 2022 показана на рисунке ниже.

сети7.png

Источник: агентство BBDO

Рост аудитории Одноклассников в марте 2022 составил 66%, количество восстановлений старых аккаунтов достигло 36%, а рост числа пользователей, которые возвращаются к более активному ведению профиля в соцсети достиг 40%.

В целом, по активности авторов, публикующих контент, социальные сети распределяются так же, как и по активности читателей. Различие состоит в том, что в марте 2022 года Одноклассники переместились с 4-го на 3-е место, а TikTok, соответственно, с 3-го на 4-е. Активность авторов представлена на диаграмме ниже.

сети8.png

Источник: РАЭК

Весной 2022 года в топ наиболее скачиваемых приложений попали также две малоизвестные до этого времени российские соцсети - ЯRUS и TenСhat. До начала военной спецоперации TenChat уже занимал второе место в рейтингах скачиваний российских соцсетей, обогнав приложения «ВКонтакте» и WhatsApp, а ЯRUS был на пятой строке. В общем рейтинге приложений, включая зарубежные, ЯRUS занимал 14-е место, TenСhat - 32-е.

Приложение ЯRUS было запущено в пилотном режиме год назад, но начало активно развиваться с февраля 2022 года. Разработчиком программы является компания «Ай Ти Сервис», проект запущен и существует при поддержке частных инвесторов, имена которых не раскрываются. Разработчики поясняют, что они намерены развивать сервисы, которые заменят YouTube, Tik-Tok, Twitter и Instagram* в одном приложении.

Пользователи сети могут публиковать посты, заметки, рассказы и видео (от 30 сек до 3 часов), а также стать организатором события, причем мероприятия можно сегментировать по датам и городам. Основным преимуществом новой соцсети является умная лента новостей, которая подбирает материалы на основе интересов пользователя. Также внутри приложения есть общая новостная подборка (списком), отдельный раздел с видеоконтентом и музыкой.

В сервисе пока нет рекламы, поэтому механизм монетизации пока не совсем понятен. При этом пользователи могут донатить создателям контента специальные монеты этой соцсети, которые те могут обменивать на деньги. В настоящее время на платформе можно разместить только личные профили, размещение профилей компаний и брендов будет доступно только осенью. Разрабатывается формат свободных Stories. Сейчас на платформе зарегистрировано более 2 млн пользователей. С 25 февраля пиковое количество скачиваний в день превышало 120 тыс. Возраст пользователей в основном от 25 до 45 лет. Приложение доступно для смартфонов, веб-версия отсутствует.

Набирает популярность российская социальная сеть TenChat, концепцией которой является формирование площадки для общения участников бизнес-комьюнити. Пользователи могут вести блог на экспертную тему, искать клиентов и сотрудников, делиться кейсами. Нетематический контент и кросспостинг запрещен.

Приложение TenChat является официальным мессенджером «Всероссийского бизнес центра» (финансовый маркетплейс для предпринимателей). Это приложение изначально позиционировало себя как альтернатива заблокированной в России соцсети профконтактов LinkedIn, с потенциальной возможностью объединить в себе несколько функций. 

Изначально соцсеть планировала начало работы на июнь, но была вынуждена форсировать запуск с учетом новостного фона, поэтому ее функционал пока реализован не полностью. На данный момент монетизация в сервисе не предусмотрена, существует мобильное приложение. В дальнейшем разработчики планируют брать комиссию за наем персонала через приложение, размещение рекламы и др. К осени создатели ожидают рост аудитории TenChat до нескольких миллионов человек.

Платформа Now - в перспективе должна заменить популярную зарубежную соцсеть, которую недавно запретили в России. Уже сейчас ее пользователям доступна стена с личными фото-публикациями, размещение постов и редактирование, сбор подписок и подписчиков в интерфейсе, возможность оставлять комментарии и лайки.

В существующей интеграции поддержки видеоконтента, как и встроенного редактора фотографий пока нет. Написать личное сообщение другому пользователю в чате пока тоже нельзя. Однако все желающие могут протестировать новую соцсеть Now в бесплатном приложении.

Яндекс.Дзен – платформа Яндекса для создания авторского контента, которую на данный момент ежемесячно посещают более 72 миллионов человек. Одна из особенностей соцсети – это дзен-лента. С помощью внутреннего интеллектуального алгоритма платформа анализирует авторский контент и рекомендует его другим людям в соответствии с их интересами. Также пользователей привлекает возможность монетизировать свою активность. У Яндекс.Дзен есть мобильное приложение (для Android, iOS и HarmonyOS) и веб-версия.

Rutube - российский аналог YouTube, направленность и смысл которого вытекает из названия, был создан в 2006 году. На этой платформе можно смотреть опубликованные другими пользователями видео, кинофильмы, сериалы, подписываться на интересных авторов, а также загружать собственный контент. Недавно появилась функция прослушивания подкастов и новостная лента. У ресурса есть приложение (для iOS и Android) и функциональная веб-страница. В 2022 году количество посетителей выросло с 7,7 млн в январе до 50,1 млн в марте 2022 года. 

Роскомнадзор пока официально не вводил ограничения в отношении TikTok и YouTube. Также, из-за отсутствия полноценного аналога, YouTube в России пока незаменим, поэтому им пользуются 70% российских интернет-пользователей (57% от всего населения РФ).

Платформа Yappy, доступная только в приложении, основывается на пользовательском видеоконтенте. Все хранящиеся на стоке ролики (пока их порядка миллиона) делятся на 24 категории. Пользователи Yappy имеют возможность выбрать, например, понравившийся ролик и снять к нему продолжение или использовать его для своих креативов.

Одним из преимуществ Yappy является возможность создать виртуальную комнату, в которой могут одновременно находиться до пяти человек и совместно монтировать ролики, чтобы потом публиковать их на своих страницах. В приложение встроена обучающая работе на платформе видеоинструкция.

Однако в отношении развития российских соцсетей эксперты настроены не столь оптимистично. Создатель LiveInternet Герман Клименко считает, что, в сложившихся условиях, многих людей могут привлечь новые российские приложения, особенно, с учетом того, что многие пользователи не умеют или по иным причинам не устанавливают VPN. В то же время Герман Клименко считает, что увлечение новыми соцсетями может оказаться временным явлением. Так, по его словам, весной 2020 года резко набирать аудиторию стала Clubhouse - соцсеть, основанная на голосовом общении. Но затем ее популярность так же быстро упала: «Вопрос в том, насколько новым соцсетям удастся удержать аудиторию. TenChat предлагает поиск работы, но это ниша сервиса HeadHunter, который туда никого не пустит. А, например, ЯRUS предлагает видеоконтент. При этом важно учитывать, что соцсеть — это бесконечная череда серверов, которые крайне необходимы для видеоконтента, а поставок «железа» сейчас нет, поэтому ЯRUS однозначно столкнется с отсутствием оборудования».

По мнению аналитика «ВТБ Капитал» Владимира Беспалова, еще рано делать выводы о том, что новые соцсети могут потеснить такие известные российские площадки, как «ВКонтакте» и «Одноклассники». По его мнению, высокие показатели роста новых ЯRUS и TenChat объясняются эффектом низкой базы: «Станут ли они конкурентными или нет, пока непонятно. С другой стороны, значительную часть аудитории «ВКонтакте» и «Одноклассники» уже аккумулировали, поэтому потенциал их роста ограничен». Эксперт считает, что более важную роль будет играть такой показатель активности, как время, проведенное в соцсетях, по которому можно будет делать выводы о предпочтениях россиян. 

В конце июня 2022 года Госдума РФ  приняла закон, обязывающий российские органы власти создавать страницы в соцсетях для публикации актуальной информации. Действие закона распространяется на все организации, подведомственные госорганам и органам местного самоуправления. Официальные страницы будут иметь функциональную связь с порталом «Госуслуги» для того, чтобы посетители, не выходя из соцсети, могли воспользоваться возможностям госсервиса. Для реализации нового закона Минцифры РФ разработает функционал на базе Единого портала государственных и муниципальных услуг Такие меры властей позволят увеличить вовлеченность пользователей и дадут определенный импульс развитию российских приложений.

В заключение можно сказать, что сегодня происходит постепенное «устаканивание» распределения российских пользователей по соцсетям. В ближайшие месяцы рынок будет перестаиваться. Появятся новые игроки с Азии и Востока, а небольшие российские бренды масштабируются. В связи с уходом из России более 500 зарубежных брендов эксперты прогнозируют падение объема рекламного рынка на 40%, а также перенасыщение рекламой в VK и Telegram. Несмотря на то, что российские соцсети пока еще во многом уступают популярным мировым аналогам, сейчас хорошее время для того, чтобы попробовать новую стратегию продвижения тем, кто хочет занять пустующие ниши и привлечь аудиторию.

3.151660614195
Поделиться:
ЦМТ в соц.сетях:
© 2001 - 2022 • Центр международной торговли • 123610, Москва, Краснопресненская наб., д.12 • +7(495) 258-12-12servinfo@wtcmoscow.ru Яндекс.Метрика